Con creatividad y tecnología
Hace 25 años Claudio Martinotti armó su agencia de publicidad, una actividad que comenzó como un oficio, como una pasión por la radio, y llegó a ser una de las empresas del rubro más importantes del interior provincial. Microestudio nació como una productora de audio para brindarle un servicio a las radios de la ciudad y la región.
"Cuando armé mi primera sociedad en Córdoba entendí que esto podía ser un negocio y no solo un oficio", recuerda Claudio. “Al principio fue duro porque cobrábamos algo que la radio daba gratis, pero cuando los clientes vieron la diferencia en los resultados, entendieron que lo profesional no es un gasto, sino una inversión.
Lo que hicimos fue profesionalizar la publicidad. Cuando llegamos, eran los conductores locales leyendo las tandas. No había voces nuevas y vinimos a cubrir ese faltante. Pudimos imponer que detrás de un aviso había un creativo, un locutor, un producto profesional y la música adecuada. La voz puede contar una historia y llevarte a un lugar donde la imagen sola no siempre llega.
Con una buena idea, un buen guion y la voz correcta se puede generar emoción y hacerte pensar. La imagen acompaña, pero la voz va directo al vínculo con la persona”, indicó.
Con profesionalismo, con un producto de calidad y que marcaba una impronta diferente, se impuso en el mercado de tal manera que para las radios pasó a ser una necesidad.
De esta manera, Microestudio vino a profesionalizar algo que se hacía de manera muy básica. En el interior, la publicidad radial era leída y repetitiva. Ellos trajeron creatividad, variedad de voces y una edición pensada como producto publicitario. Pasaron de leer avisos a contar ideas.
Brindando soluciones
El secreto del éxito de este emprendimiento es la posibilidad que le dio a las empresas de resolver problemas. "Hoy cualquiera puede hacer publicidad. La diferencia está en hacerlo con criterio, creatividad y con el foco en resolver un problema real. No se trata solo de usar herramientas, sino de entender qué necesita el cliente y cómo llamar la atención en un contexto saturado".
Con los años entendieron que debían sectorizar la empresa y dividió la agencia en dos, por un lado “Ecovoces”, locutores y productos para Radios, comerciales, contenidos y programas. Y por el otro lado, “Microestudio” para el cliente final, empresas, agencias, municipios, productos a medida y contenidos personalizados de acuerdo las necesidades puntuales.
Hoy, el mercado se abrió y los formatos pueden ser para radio o para redes, pensando en lo importante que es adaptarse a los cambios. "Un complemento inteligente es la IA, que puede hacer el trabajo más sencillo", dice Claudio.
Ante el avance de la IA, el mundo de la publicidad se puede ver amenazado, pero no es así, la diferencia está en la visión del profesional. "No creo que vaya a reemplazarnos, creo que potencia, no reemplaza. Para mí, la inteligencia artificial es una herramienta más, como lo fue la edición digital. No viene a terminar con el trabajo creativo, sino a fomentarlo. La diferencia, como siempre, está en quién la usa y con qué criterio. El valor sigue estando en la mirada humana".
“La IA es una gran fuente de información que te puede tirar datos, pero el profesional es el que genera y lo hace en base a su experiencia, y al conocimiento del cliente. Las herramientas cambian todo el tiempo, la tecnología avanza cada vez más rápido. Lo que no cambia es el criterio. Quien entiende eso y se adapta, no solo sobrevive: crece”.
“Para mí, de eso se trata hoy hacer comunicación. Creo que el gran desafío de este tiempo no es la inteligencia artificial, sino qué hacemos nosotros con ella. El que logra adaptarse rápido siempre va a tener una ventaja”, finalizó.
