Dos décadas de evolución
El diseño no es una disciplina estática; es un reflejo de cómo cambian las sociedades, las tecnologías y las formas de comunicarse. Bajo esa premisa, el estudio villamariense Co-Design se encuentra celebrando sus 20 años de trayectoria en el mercado local y regional. Lo que nació en 2006 como un proyecto personal fundado por Paula Gentile, hoy se consolida como una estructura familiar y colaborativa que combina la sólida experiencia en la construcción de marcas con el dinamismo que imponen las nuevas tendencias globales y las plataformas digitales.
El nombre inicial fue Gentile Design, siguiendo la tendencia de la época de identificar el espacio con el diseñador principal, indicó Paula.
Con el bagaje de haber trabajado en agencias de Córdoba Capital, en diseño de marcas y en los primeros desarrollos web, decidió trasladar esa experiencia a Villa María. El desembarco en la ciudad fue vertiginoso. El estudio se vinculó rápidamente con la Asociación de Empresarios Región Centro Argentino (Aerca), lo que abrió las puertas al sector de las pequeñas y medianas empresas, el público objetivo al que siempre quisieron apuntar. Firmas tradicionales como BPB, La Bodega del buen suceso, AUTEX, Biocontrol, Charme o Bar Argentino confiaron en el estudio para el desarrollo de sus identidades visuales.
En 2018, el estudio pasó a llamarse definitivamente Co-Design tras ganar el premio del Sello Buen Diseño Cordobés. “Quien más conoce el producto o servicio es el propio cliente, y el rol del diseñador es interpretar esa esencia para saber comunicarla”, afirmó Paula.
La evolución tecnológica transformó por completo los canales de comunicación y la relación entre las marcas y los usuarios.
Ludmila Ochoa, hija de Paula, que también forma parte de la empresa familiar, analizó el drástico cambio que sufrieron las redes sociales en el último tiempo. Sostuvo que pasaron de ser un espacio de encuentro netamente familiar o social a convertirse en el principal escenario de consumo y compra. Remarcó que hoy en día un alto porcentaje del contenido que se consume en plataformas como Instagram ya no pertenece al círculo íntimo del usuario, sino a marcas e influencers.
El gran desafío actual del estudio radica en unificar ambas miradas: la construcción de marca tradicional y la vertiginosa dinámica digital. Paula explicó que la clave no está en seguir un pensamiento estrictamente racional, sino en aplicar metodologías de investigación divergentes. Las marcas actuales deben habitar tanto el entorno físico como el digital, escuchando al usuario no solo a través de las métricas y los algoritmos, sino desde su dimensión humana. Afirmó que las estructuras cambian, pero la esencia se mantiene intacta, ya que a las personas las siguen atrapando las buenas historias.
Por su parte, Ludmila destacó además la sinergia que logran como equipo al unir la trayectoria de su madre en diseño gráfico y branding con su propia visión nativa digital, enfocada en la creación de contenido online y redes. Esto les permite ofrecer a las organizaciones y empresas un universo de marca completo. Actualmente, el estudio se encuentra rediseñando sus servicios para enfocarse fuertemente en el sector profesional y corporativo.
Mientras continúan proyectando trabajos para municipios de la región, la conectividad les permite operar a nivel internacional: Ludmila trabaja desde su hogar en el área de marketing, diseño y contenidos para una consultora de Recursos Humanos de Brasil orientada a la selección de personal para líneas de cruceros en toda Latinoamérica.
En Co-Design también participan el esposo de Paula en administración Leopoldo Ochoa y su hija Amelie, estudiante de arquitectura encargada de renders y realidad aumentada, además de contar con la colaboración de su cuñada Juliana Ochoa en el área audiovisual. Sin embargo, para responder a las demandas complejas del mercado actual, el estudio diseñó una red estratégica de alianzas con especialistas locales. Así como también junto a agencias de marketing y comunicación locales dentro del Cluster de impulso tecnológico y profesionales como Juan Pablo Freddi, y especialistas en sistemas y software como Marcelo Castillo.
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